Instagram a tout pour séduire un grand nombre d’organisations, dont la vôtre, sans doute, car il compte 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 31% ont entre 18 et 24 ans. Et selon les résultats d’une étude menée, une vidéo ne reçoit pas moins de 38% d’interactions en plus qu’une photo Instagram. C’est vrai : si vous voulez tirer le meilleur parti de ce réseau social et faire connaître votre marque sur Internet, le format vidéo est sans conteste le moyen le plus efficace de faire l’un ou l’autre. Mais avant de vous lancer, vous devez intégrer certaines bonnes pratiques, notamment en ce qui concerne le format vidéo Instagram utilisé sur Instagram et les stratégies d’utilisation des médias sociaux. Ayons une conversation à ce sujet, d’accord ?
Format vidéo Instagram : Quel est le modèle le plus optimal à utiliser ?
Sans surprise, c’est le format MP4 qui domine.
Toutefois, en plus de ces exigences technologiques, votre vidéo doit également remplir les conditions suivantes :
- Codec H.264
- Taille de la vidéo Insta : maximum 1080 pixels de large
- La taille du fichier ne peut pas dépasser 4 gigaoctets, et la fréquence d’images ne doit pas dépasser 30 par seconde.
Malgré le fait que le format MP4 soit le seul qui puisse être utilisé pour télécharger des vidéos sur Instagram, les différents formats vidéo Instagram ont chacun leurs propres capacités.
Format des Reels Instagram
Il s’agit actuellement du format le plus populaire sur Instagram, et il est directement en concurrence avec TikTok : le Reel pour la première place. Il vous donne la possibilité de réaliser de courts montages vidéo et de les relier aux bruits et tendances mis en avant par l’application. Cela permet d’augmenter à la fois la visibilité et l’engagement.
Voici une liste des caractéristiques des Reels Instagram que vous devez prendre en considération :
- Les Reels ont généralement une durée de 90 secondes.
- Format vidéo Instagram : vertical
- Taille : 1080 x 1920 px Ratio : 9:16
Format vidéo : Feed Instagram
Vous connaissez déjà bien le Feed car vous êtes un fan d’Instagram. Il s’agit du Feed continu d’activité que vos followers peuvent consulter sur la page d’accueil de leur application Instagram ainsi que sur votre profil.
Votre public cible sera plus enclin à vouloir en savoir plus sur votre entreprise et à s’abonner à votre compte si vous téléchargez des vidéos intéressantes sur le Feed Instagram, qui est l’endroit idéal pour le faire.
Si vous voulez publier une vidéo sur Instagram sans payer, vous devez prendre le temps de la personnaliser pour qu’elle réponde aux meilleures spécifications techniques possibles :
- Il existe trois orientations possibles pour qu’une vidéo Instagram apparaisse dans le flux : carrée, verticale (qui est recommandée) et horizontale. Prenez note que la vignette qui apparaît dans le feed et qui est associée à votre profil aura un rapport d’aspect carré.
- Dimensions : 1080 x 1350px (paysage), 1080 x 1080px (carré), 1080 x 608px (vertical)
- Ratio : 1,9:1 (paysage), 1:1 (carré), 4:5 (vertical)
- Les vidéos Instagram diffusées dans le flux peuvent durer entre 3 et 60 secondes.
- MP4 est le format numérique recommandé.
- Taille du fichier : 3,6 Go
Format vidéo Instagram : en Stories
Les stories Instagram sont extrêmement populaires parmi les internautes et sont utilisées régulièrement par des utilisateurs influents qui semblent être nés avec un smartphone dans les mains. Les stories sont une composante importante du programme Instagram, et elles donnent aux utilisateurs la possibilité d’attirer l’attention de leur public cible d’une manière à la fois brève et attrayante.
Si vous souhaitez créer des vidéos Instagram spécifiquement dédiées à une narration, veillez à respecter les spécifications suivantes :
- La durée d’une story Instagram peut être comprise entre 1 et 15 secondes ; cependant, si vous soumettez une vidéo de plus de 60 secondes, elle sera découpée en quatre stories distinctes. Si votre vidéo dure plus de soixante secondes, elle sera découpée.
- La taille idéale pour un récit est de 1920 pixels par 1080 pixels.
- Il existe trois rapports acceptables pour le récit : 9:16 (fortement recommandé), 4:5 et 16:9.
- – Taille du fichier vidéo : 4 Go maximal
- MP4, MOV ou GIF sont les formats numériques recommandés.
Format vidéo : Live d’Instagram
Le format vidéo Live vous permet de communiquer avec votre public en temps réel. Ce format est impromptu, et il vous permet de tisser un lien avec votre public en exigeant moins de valeur de production et plus d’authenticité des vidéos que vous partagez.
Lorsque vous créez une vidéo en direct sur Instagram, vous devez garder à l’esprit plusieurs aspects, notamment les suivants :
- La durée d’une vidéo en direct peut aller jusqu’à une heure.
- Format de la vidéo : vertical
- Taille : 1080 x 1920 pixels
- Ratio : 9:16
Format publicitaire des vidéos Instagram
Instagram dispose également de son propre réseau publicitaire, dans lequel il peut être intéressant d’investir si vous souhaitez commercialiser vos produits ou attirer davantage de followers sur votre compte. Investir dans le réseau publicitaire d’Instagram peut être une situation gagnant-gagnant.
Vos publicités peuvent être publiées sur :
Le Feed Instagram
- Le Feed Instagram peut afficher des vidéos dans une orientation carrée, verticale (ce qui est recommandé) ou horizontale. Les trois orientations sont acceptables.
- Dimensions : 1080 x 1350px (paysage), 1080 x 1080px (carré), 1080 x 608px (vertical).
- Ratio : 1,9:1 (paysage), 1:1 (carré), 4:5 (vertical)
- La durée de lecture d’une vidéo Instagram dans le flux est de deux minutes.
Le mode carrousel d’Instagram
Choisissez le format carré habituel d’Instagram pour afficher votre publicité vidéo si vous diffusez ce type de publicité sur la plateforme.
- Le Feed d’Instagram affiche les vidéos dans un format carré par défaut.
- Taille : 1080 x 1080 pixels
- Ratio : 1:1 (carré)
- La durée de lecture d’une vidéo Instagram dans le flux est d’une minute.
Les Stories
Utilisez une structure verticale, comme vous le feriez pour une véritable story Instagram, pour ce type de vidéo promotionnelle. Le secteur de la publicité en est fou ; allez-vous aussi céder à l’engouement ?
- Les vidéos Instagram publiées dans les flux apparaissent en orientation verticale.
- Taille : 1920 x 1080 pixels
- Ratio : 9:16
- La durée maximale pour qu’une vidéo apparaisse dans le flux d’un utilisateur sur Instagram est de deux minutes.
Vous êtes désormais parfaitement informé des plus grandes techniques pour faire fonctionner Instagram et la vidéo en parfaite harmonie. Néanmoins, ne vous arrêtez pas en si bon chemin !
Les Reels
En raison du fait que l’algorithme d’Instagram leur accorde une plus grande priorité, les bobines gagnent de plus en plus d’adeptes. C’est un format qu’il convient de privilégier. Côté technique :
- La vidéo dans la bobine est présentée dans un format vertical.
- Dimensions : 1080 x 1920 pixels
- Ratio : 9:16
Format vidéo : Instagram IGTV
La fonction « IGTV » (Instagram TV) de la populaire application de médias sociaux a été introduite en juin 2018, bien qu’elle n’ait pas réussi à attirer les utilisateurs après ses débuts. Les utilisateurs ont eu la possibilité de publier des vidéos plus longues sur Instagram à la suite de cette mise à jour. Malgré cela, la plateforme n’a jamais été en mesure de remplacer complètement YouTube.
Votre public peut regarder les vidéos que vous téléchargez sur IGTV en allant directement sur votre feed Instagram, ou utiliser un onglet de votre profil uniquement consacré à votre chaîne IGTV.
L’utilisation du format Reels est actuellement recommandée comme la méthode d’entraînement la plus efficace.
Vous trouverez ci-dessous une liste de certains des paramètres techniques des vidéos Instagram que l’on peut trouver sur IGTV :
- Si vous avez moins de 10 000 followers, une vidéo IGTV peut durer entre 15 secondes et 10 minutes ; les comptes certifiés et les comptes ayant plus de 10 000 followers peuvent télécharger des vidéos d’une durée maximale d’une heure.
- Dimensions : 1080 x 1920 pixels
- Ratio : 9:16
- Format de fichier vidéo recommandé : mp4
- L’orientation préférée pour une vidéo Instagram TV est verticale, car elle correspond mieux à la façon dont la plupart des gens utilisent leurs smartphones.
Quels types de vidéos peuvent être publiés sur Instagram ?
Sur Votre Feed Instagram
Instagram est avant tout un réseau social, et les utilisateurs préfèrent voir du matériel authentique, même s’il provient d’une entreprise. Votre fil d’actualité reflète cette préférence. Assurez-vous que les vidéos que vous créez sont quelque chose avec lequel votre public peut se connecter.
Vous pouvez également envisager…
- Présentations relatives à un produit ou à un service Instagram est un excellent endroit pour annoncer les débuts d’une nouvelle offre ou afficher le packshot du produit le plus récent que vous avez mis en vente.
- Clips d’interviews Vous pouvez utiliser les aspects les plus intéressants d’une conversation plus longue si vous avez du mal à faire tenir une interview vidéo entière en une minute.
- Vidéos sociales : Pensez à créer des diaporamas simples avec des photos de haute qualité et un texte percutant, basés sur des formats bien connus comme le « top 5 » ou les « nouvelles de la semaine ».
L’objectif est de concevoir des vidéos concises mais aussi intéressantes, afin que les spectateurs se sentent obligés de suivre votre marque plus attentivement.
Sur vos Stories Instagram
Il est possible de télécharger une vidéo planifiée à l’avance dans une story Instagram, alors que cette dernière a été créée depuis un certain temps pour gérer les vidéos prises à l’improviste, notamment en mode selfie. L’objectif final de votre entreprise devrait être de capitaliser sur le haut niveau d’excitation généré par ce format en proposant des récits intéressants.
En particulier, vous pouvez envisager…
- Des vidéos capturées sur le vif, soit sur votre propriété, soit lors d’activités auxquelles vous participez, qui serviront à enthousiasmer votre communauté.
- Des avant-premières de vidéos plus longues que vous téléchargerez éventuellement sur YouTube ou IGTV (nous aborderons ce sujet plus en détail ultérieurement).
- Pourquoi ne pas demander à vos influenceurs de filmer des démonstrations de produits et des vidéos d’unboxing avant de les diffuser ?
- Des vidéos partagées sur les médias sociaux, qui, là encore, fonctionnent exceptionnellement bien dans le style de cette histoire.
- Des extraits vidéo de podcasts déjà publiés, accompagnés d’une image de fond visuellement attrayante et de sous-titres.
L’obstacle majeur est d’utiliser efficacement le rythme dynamique de l’histoire tout en respectant les contraintes de temps de quatre segments de 15 secondes.
Sous forme de Reels Instagram
Vos messages de marketing ou de marque employeur peuvent enfin être communiqués efficacement grâce aux nouvelles alternatives créatives mises à votre disposition grâce aux bobines. Tirez le meilleur parti de cette opportunité en offrant à votre communauté des options de format plus dense.
Vous pourriez envisager d’utiliser…
- Les tutoriels : c’est un excellent moyen de guider vos clients dans le processus de découverte de vos produits, étape par étape.
- Les mini-interviews : pour ce faire, n’hésitez pas à vous inspirer des gourous des mini-interviews qui vous ont précédé, comme Brut ou Konbini.
- Des mini-reportages sur l’actualité ou sur des sujets qui intéressent les personnes que vous essayez de toucher.
N’oubliez pas que le succès de Reels repose presque entièrement sur les tendances, qui sont susceptibles de changer rapidement de direction. Par conséquent, il est essentiel de vous assurer que vous êtes au courant de toutes les dernières nouvelles.